小米抖音賣月餅 吹文創科技風

2018-09-25

中秋佳節來臨,大陸網路科技業者跨界合作月餅,小米科技推出號稱「年輕人的第一款月餅」,黑色包裝,科技感十足;短影音平台抖音則與故宮合作,大玩清宮穿越,妃子現身共賞月。

鳳凰科技報導,小米科技從電子「黑科技」的強項,跨界搶攻月餅商機,推出號稱「年輕人的第一款月餅」。這款為「小米探索月餅」,包裝低調不奢華,每盒內置六枚1/6重力流心月餅、六枚月球背面鳳梨酥以及米兔太空探索玩偶一個。

小米新款月餅以黑色包裝,科技感十足,每款月餅附有一個環保紙提袋,正面的EXPLORE探索感十足,輔以月球造型,網友調侃說,小米以後有可能在月球舉辦新品發布。

大陸年輕人喜愛的短影音平台抖音,首度與故宮合作推出「抖轉星移」月餅禮盒,寓意古往今來,雖鬥轉星移歷經變遷,但共賞天上滿月,人間團圓。

抖音這次與故宮食品聯手,創意重點也放在月餅包裝上,會玩愛記錄生活的清朝皇帝乾隆,如果在現代應該是一位抖音大V,以此為契合,讓皇上穿越到現代,在月餅禮盒上,共賞月。此外,禮盒四面還有其他宮中元素和抖音風格的融合,如大臣們相互吹捧、後宮妃子爭奇鬥豔。

大陸彈幕視頻龍頭公司嗶哩嗶哩B站,近年來也進軍月餅市場,去年,B站在網友使用App的時候推送銷售月餅的信息和優惠券,以此吸引人購買。而今年,B站月餅主打二次元主題,封面用動漫人物的印刷,簡約而不簡單。

中國食品產業分析師朱丹蓬分析,很多品牌跨界做月餅,基本上醉翁之意不在酒,而是希望通過月餅與新生代消費者建立高粘性的關係。市面上那些有網紅特質的品牌,主要是希望通過月餅的載體,讓整個品牌在消費者的日常場景中多次出現,強化品牌認知。但是有多大效果,還需要看品牌自身的運作。

大陸彈幕視頻龍頭公司嗶哩嗶哩B站,今年月餅主打二次元主題,封面用動漫人物印刷。(照片/鈦媒體APP )

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